Rebranding yog txheej txheem ntawm muab kev saib tshiab rau lub tuam txhab, koom haum, khoom lag luam, lossis chaw. Muaj ntau qhov xwm txheej uas ua rau ntau tus neeg xav hloov pauv, thiab ntau yam kev xaiv muaj rau cov thawj coj kev lag luam xav ua kom muaj phiaj xwm rov tsim dua. Ib yam li phoenix nce los ntawm lub qhov ntxa, koj lub tsev haujlwm, nroog, lossis cov khoom lag luam tuaj yeem sawv khov kho dua li yav tas los.
Kauj ruam
Ntu 1 ntawm 2: Ua Tus Qub Tshiab Dua Tshiab (Rebranding ntawm Cov Khoom, Cov Lag Luam, lossis Cov Tsev Kawm Ntawv)
Kauj Ruam 1. Txiav txim siab yog vim li cas thiaj yuav tsum tau rov tsim dua tshiab
Muaj ntau yam laj thawj uas koj yuav txiav txim siab rov ua dua koj li khoom lag luam lossis tuam txhab. Piv txwv li, koj puas:
- Sim txaus siab rau cov pej xeem tshiab?
- Sim txhim kho cov duab tsis zoo? Yog tias koj lub tuam txhab tsis ntev los no tau tshwm sim los ntawm kev poob nyiaj txiag, kev lag luam poob ntsej muag, lossis tau ntsib kev poob qis hauv cov khoom lag luam, rov tsim dua tuaj yeem pab tsim lub tuam txhab muaj txiaj ntsig zoo dua.
- Sim teeb tsa koj lub tuam txhab sib nrug ntawm cov neeg sib tw?
- Rov tshuaj xyuas koj lub tsev li cas?
Kauj Ruam 2. Tsim txoj phiaj xwm rau kev rov tsim dua tshiab
Tom qab txheeb xyuas qhov laj thawj rau kev rov tsim dua tshiab, koj yuav tsum tsim txoj haujlwm ua haujlwm piav qhia yuav ua li cas thiaj ua tiav lub hom phiaj. Suav nrog tus nqi duab ntxoov ntxoo thiab ncua sijhawm uas kos lub hom phiaj tseem ceeb. Kev rov tsim dua tshiab tuaj yeem ua raws ib lossis ntau txoj hauv kev, suav nrog kev txhim kho:
- Cov cim tshiab. Hloov lub logo tuaj yeem ua rau tib neeg xav paub ntau ntxiv txog qhov kev rov tsim dua yog txhua yam hais txog.
- Moto tshiab. Xyoo 2007, Wal-Mart lub ntsiab lus, uas yog "Ib txwm Nqi Tus Nqi" tau hloov nrog "Txuag Nyiaj. Nyob zoo”. Cov moto tshiab qhia txog kev hloov kho lub neej rau cov neeg siv khoom, qhov uas yav dhau los moto tsuas yog ua rau tus nqi qis (feem ntau cuam tshuam nrog qhov tsis zoo).
- Lub npe tshiab Nov yog lub tswv yim hloov pauv zoo thaum lub tuam txhab muaj lub luag haujlwm tsis zoo, xws li Phillip Morris lub koob npe nrov ua lag luam luam yeeb. Xyoo 2003, lub tuam txhab hloov nws lub npe mus rau Altria.
- Duab thiab lub koob npe nrov. Saib seb UPS tau ploj mus li cas los ntawm kev xa ntawv tsis txaus siab mus rau kev pabcuam tus kheej.
- Ntim tshiab. Ceev faj nrog qhov no. Tropicana tau paub zoo tias tau poob $ 50 lab thaum nws nthuav tawm nws cov kua txiv kab ntxwv tshiab ntim rau xyoo 2009. Lawv rov qab los rau lawv cov ntim thawj dua li ib hlis tom qab.
- Khoom tshiab. Piv txwv li, McDonald's tau mus los ntawm kev noj zaub mov kom rog kom muaj kev noj qab haus huv nyob rau tiam 21st century.
- Rebranding tuaj yeem ua daim ntawv ntawm kev hloov pauv me me (hloov lub cim logo) lossis kho dua tshiab (txhim kho txhua qhov ntawm cov ntsiab lus tshiab tau hais los saum no).
- Cov khoom ntawm rebranding feem ntau cuam tshuam nrog. Hauv lwm lo lus, hloov koj lub logo thiab ntim khoom yuav muaj feem cuam tshuam rau qhov tib neeg xav li cas txog koj cov khoom lag luam, chaw haujlwm lossis tuam txhab.
Kauj Ruam 3. Koom nrog cov neeg muaj feem cuam tshuam hauv tuam txhab
Nws yog ib qho tseem ceeb kom muaj kev txhawb nqa ntawm txhua tus neeg uas yuav raug cuam tshuam los ntawm kev hloov pauv kev lag luam ua ntej nws tau siv. Yeej, muaj ob hom neeg muaj feem cuam tshuam los txiav txim siab thaum ua kev tshaj tawm kev tshaj tawm:
- Cov neeg hauv cov tsev haujlwm. Qhov no suav nrog cov neeg ua haujlwm, cov tswj hwm, cov tswv cuab ntawm pawg thawj coj saib xyuas, cov khoom siv, thiab cov koom haum koom tes. Txhua tus ntawm lawv yog cov neeg ua haujlwm rau lub tuam txhab ncaj qha lossis tsis ncaj qha. Cov neeg nyob hauv lub tsev haujlwm yog cov uas yuav tau txais txiaj ntsig ntau tshaj lossis raug kev txom nyem poob los nyob ntawm qhov ua tiav ntawm kev rov tsim dua tshiab. Ua rau lawv xav tias koom nrog hauv cov txheej txheem rov tsim dua tshiab.
- Cov neeg sab nrauv lub tsev haujlwm. Cov no yog cov neeg uas lawv lub siab thiab lub siab koj yuav tsum mus txog hauv kev sib tw ua lag luam. Nyob ntawm lub tsev haujlwm lossis khoom lag luam, koj yuav xav tau sab laj nrog cov neeg siv khoom, pub dawb lossis koom nrog. Kev rov tsim dua tshiab yuav tsum ua raws li lawv qhov kev xav tau thiab xav tau kom nyob twj ywm (lossis hloov mus) cov neeg yuav khoom ncaj ncees ntawm koj cov khoom lossis kev pabcuam.
- Kev ntsuas kev txhawb nqa ntawm cov neeg koom nrog hauv lub tuam txhab tuaj yeem ua tiav siv cov ntawv tshawb fawb lossis cov pab pawg tsom mus rau (pawg tsom). Kev faib khoom lag luam xav tau los sau cov lus tawm tswv yim ntawm qee yam khoom thiab kev pabcuam.
Kauj Ruam 4. Txhawb koj lub zeem muag
Tsis txhob xav tsis thoob rau cov pej xeem lossis cov neeg ua haujlwm nrog lub ntsej muag tshiab lossis hloov pauv sai hauv kev ua haujlwm. Rebranding yuav tsum yog kev sib koom tes thiab qhib siab rau, thiab yuav tsum tau sib tham rau txhua tus neeg koom nrog ua ntej kev nqis tes ua.
Xav tsis muaj qhov txwv thaum dov tawm cov ntsiab lus ntawm koj qhov kev hloov pauv tshiab. Thaum Seattle's Kas fes Zoo Tshaj Plaws tau hloov kho lawv cov duab hauv xyoo 2010, lawv tshaj tawm cov vis dis aus lom zem hauv is taws nem es tsis txhob siv cov lus xovxwm tho txawv
Kauj Ruam 5. Ua kom muaj npe hloov pauv
Hloov cov khoom lag luam nrog cov cim, cov khoom lag luam, thiab ntau yam tshiab raws li txoj kev npaj ua ntej. Hloov kho koj daim npav ua lag luam, ntawv sau npe, vev xaib thiab social media profiles raws li xav tau. Tsim koj lub npe tshiab rau hauv lub npe uas koj tuaj yeem txaus siab rau.
- Xa cov ntawv hloov pauv mus rau cov ntaub ntawv koom nrog rau lub xeev cov chaw lis haujlwm hauv koj cheeb tsam. Yuav muaj ntau tus nqi cuam tshuam nrog qhov kev hloov pauv no.
- Kev tshaj tawm lub npe tshiab tuaj yeem suav nrog ib lossis ntau qhov xwm txheej tseem ceeb nrog kev tshaj tawm dav dav uas nthuav tawm cov duab tshiab, lub npe, thiab kab khoom nyob rau hauv pem hauv ntej ntawm cov neeg ncaj ncees thiab muaj peev xwm.
- Tsis txhob ntshai thim qhov kev rov tsim dua tshiab. Qee zaum txawm tias kev tshawb fawb kev lag luam zoo tshaj plaws tsis pom qhov kev xav ntawm cov neeg siv khoom dav dav. Piv txwv li, thaum Gap rov tsim kho lawv lub logo xyoo 2010, kev tawm tsam pej xeem hnyav thiab ncaj qha. Lub tuam txhab hloov lawv lub logo rov qab tom qab tsuas yog 6 hnub. Kev lees paub yuam kev qhia lub zog, thiab ua pov thawj tias koj lub koom haum saib xyuas lub suab ntawm cov neeg siv khoom.
Ntu 2 ntawm 2: Hloov Chaw
Kauj Ruam 1. Txiav txim siab tias vim li cas thiaj yuav tsum tau rov tsim dua tshiab
Zoo li rov hloov npe cov khoom lag luam lossis cov koom haum raug cai, qhov no yog thawj kauj ruam tseem ceeb. Txawm li cas los xij, ntau qhov laj thawj rau kev hloov pauv lub nroog, cheeb tsam, lossis thaj chaw sib txawv yog qhov txawv ntawm qhov laj thawj rau kev rov tsim dua lub tuam txhab. Ua ntej rov ua dua tshiab, nug yog tias kev rov ua dua tshiab yog qhov tseem ceeb:
- Kev khwv nyiaj txiag, txhawb siab los ntawm qhov xav tau los ua txoj haujlwm tshiab lossis daws teeb meem poob haujlwm?
- Kev nom kev tswv, ib feem ntawm kev thawb kom tau txais nyiaj pab txhim kho lossis txhim kho cov duab tsis zoo? Cov phiaj xwm rov tsim dua tshiab tuaj yeem muaj txiaj ntsig rau cov nroog paub txog kev ua phem lossis kev tswj tsis raug.
- Ib puag ncig, npaj los nyiam kev nqis peev hauv vaj tse thiab txhim kho kev npaj hauv nroog?
- Kev sib raug zoo, tshwm sim los ntawm kev xav txo qis kev txom nyem thiab txhim kho lub neej zoo.
- Kev sib tw, txhais tau tias teeb tsa koj thaj av sib nrug los ntawm lwm tus. Cov nroog thiab cov neeg ncig tebchaws paub txog niaj hnub no "McDonaldization" tau tshoov siab ntau lub nroog kom hloov pauv thiab lwm yam kab tshwj xeeb.
- Kev rov tsim dua tshiab ntawm qhov chaw tuaj yeem ua haujlwm ntau dua ib lub hom phiaj. Piv txwv li, tsim kom muaj thaj tsam ntsuab nyob ib puag ncig lossis ib puag ncig lub nroog yog ib qho piv txwv ntawm kev sib koom tes thiab ib puag ncig kev hloov pauv tshiab.
Kauj Ruam 2. Tsim txoj phiaj xwm rau rov tsim dua tshiab
Ua thawj qhov kev tshawb fawb ntawm thaj chaw zoo sib xws uas tau ua tiav lub npe zoo thiab siv qhov kev paub ntawd los tawm tswv yim seb koj lub nroog lossis cheeb tsam tuaj yeem rov tsim dua.
-
Kev rov tsim dua thaj chaw tau ua tiav hauv ob txoj hauv kev: rov ua dua cov duab thiab rov txhim kho nws.
- Kev rov kho cov duab txhais tau hais tias hais txog qhov sib txawv uas twb muaj lawm lossis rov kho qhov sib txawv uas ploj lawm los ua lub npe muaj zog. Puas yog koj lub nroog lossis nws puas yog lub chaw coj noj coj ua lossis keeb kwm? Chaw kos duab? Zam nroog?
- Rejuvenation txhais tau tias tshem tawm cov khoom puas lossis puas tsuaj thiab/lossis tsim kev tsim kho tshiab hauv daim ntawv ntawm cov chaw nyob, cov khw muag khoom, lossis thaj chaw ntsuab xws li chaw ua si thiab taug kev.
- Nkag siab tias thaj chaw hauv nroog, hauv nroog thiab nyob deb nroog yuav muaj lawv tus kheej cov kev cov nyom thiab cov hauv kev los txhim kho kev hloov pauv. Kev hloov chaw hauv nroog tuaj yeem ua haujlwm tau zoo nyob rau hauv gentrification lossis kev khaws cia, thaum kev qhia ua qhov chaw qub txeeg qub teg kev ncig tebchaws tuaj yeem tau txais txiaj ntsig thaj chaw rov tsim dua tshiab.
Kauj Ruam 3. Suav nrog cov neeg muaj feem cuam tshuam hauv tuam txhab
Kev hloov pauv hauv nroog yuav xav tau kev txhawb nqa los ntawm cov tswv cuab hauv zej zog, tsoomfwv cov neeg ua haujlwm, thiab kev lag luam.
- Cov neeg nyob hauv nroog tuaj yeem yog koj tus neeg sawv cev zoo tshaj plaws. Mloog lawv cov kev xav tau thiab sab laj nrog lawv ua ntej ua tiav qhov kev thov rov tsim dua tshiab.
- Kuj xyuas kom ncav tes mus rau cov lag luam, tab sis tsis txhob cia lawv ua tus txheej txheem rov tsim dua tshiab. Yog tias lawv hem tias yuav tawm ntawm thaj chaw, qhia rau pej xeem thiab cov neeg sau xov xwm paub.
- Tsoomfwv feem ntau muaj cov lus hais zaum kawg hais txog kev txhawb nqa kev lag luam li cas. Tab sis nco ntsoov: lawv raug xaiv thiab muaj lub luag haujlwm rau pej xeem.
- Qhia meej tias cov txheej txheem rov tsim dua tshiab yuav tsum txhawb kom lub nroog muaj kev txaus siab thiab pab txhua tus neeg koom nrog xav tias txuas nrog rau qhov chaw uas lawv pom tias yog tsev.
- Siv kev pov npav tawm tswv yim, muaj neeg coob, thiab tshawb fawb kom tau txais kev pom ntawm cov neeg muaj feem xav tau los ntawm lub nroog lossis cheeb tsam uas tau hloov npe.
Kauj Ruam 4. Txhawb kev rov tsim dua tshiab
Ua kom ntseeg tau tias kev faib khoom lag luam tau txais kev sib txuas lus tsis tu ncua los ntawm tus thawj coj tsim txoj haujlwm tshiab. Cov ntaub ntawv tshaj tawm ua kev zoo siab rau cov txheej txheem rov tsim khoom yuav tsum ua kom zoo dua ntawm:
- DVD
- Daim ntawv qhia
- Daim ntawv loj loj
- Xov tooj cua, luam tawm thiab TV tshaj tawm
- Phau ntawv
- Cov vev xaib thiab kev tshaj xov xwm
- Chaw ua haujlwm ncig xyuas tebchaws
- Lub nroog cov lus hais
- lub nroog logo
Kauj Ruam 5. Ua tiav txoj phiaj xwm
Txuas ntxiv kom tau txais kev tawm tswv yim los ntawm cov neeg muaj feem cuam tshuam thiab cov neeg tuaj tshiab uas txaus siab rau qhov tshwm sim ntawm koj lub npe hloov pauv. Kho koj lub nroog, cheeb tsam, lossis cheeb tsam ib yam li cov khoom lag luam uas yuav tsum tau tsim tas li, txhawb nqa, thiab txhim kho.
Nyob twj ywm ntawm lub zeem muag uas tau hais tseg hauv koj li phiaj xwm qub, tab sis hloov kho raws li xav tau
Lub tswv yim
Nco ntsoov tias thaum kawg, nws yog qhov zoo ntawm koj cov khoom lossis kev pabcuam - tsis yog koj lub logo lossis cov lus hais -uas yuav ua rau koj lub npe zoo
Ceeb toom
- Qee tus neeg siv khoom thiab tib neeg nyob hauv lub tsev haujlwm yuav tawm tsam kev rov tsim dua tshiab vim tias cov duab lossis ntim khoom ntawm cov khoom tshiab sawv cev rau qhov tsis paub.
- Kev hloov pauv hauv nroog muaj peev xwm faib cov zej zog uas twb muaj lawm raws li cov tshiab tau tsim. Sim ua ntej thiab zam qhov no thaum twg los tau.
- Kev hloov pauv hauv nroog yog qhov nyuaj dua li lub tuam txhab lossis cov khoom lag luam rov ua dua tshiab.
